+7 (499) 503-77-31
RusEng

Блог

Обратный звонок

Типы задач и наши решения

Задачи, которые перед нами ставит Клиент, могут быть самыми разнообразными. Мы приведем несколько решений, которые предлагает Фабрика Маркетинга своим Клиентам для решения их бизнес-задач.

ВОПРОС № 1

"Какова ситуация на рынке? Насколько он свободен? Есть ли там ниши? Является ли он перспективным для меня? Что делают мои конкуренты?"

Отвечая на вопросы такого типа,  мы предлагаем использовать комплексную методику  ConsumerLandscapeFactory и одно из наиболее эффективных ценовых исследований CBC.

ЗАДАЧИ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА РЕШЕНИЯ ФАБРИКИ МАРКЕТИНГА
  • Оценить емкость рынка в денежном и натуральном выражении
  • Выявить ключевые тенденции, динамику рынка и его отдельных сегментов
  • Определить участников рынка и провести анализ их марочных портфелей
  • Выявить ключевые тенденции, динамику рынка и его отдельных сегментов
  • Определить участников рынка и провести анализ их марочных портфелей
  • Определить проникновение участников рынка: известность, потребление, лояльность
  • Определить рыночные доли лидирующих компаний, марок
  • Исследовать коммуникационные стратегии конкурентов
  • Определить ценовое позиционирование участников рынка
  • Изучить рекламную активность конкурентов и выявить связь рекламных затрат с показателями сбыта и дистрибуции
  • Проанализировать имидж, восприятие и отношение к маркам конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны

ConsumerLandscapeFactory

Благодаря интегрированному подходу, дает полную картину взаимоотношений участников рынка и потребителей: известность, потребление, лояльность, воспринимаемые имиджи участников рынка, профиль аудиторий, их потребительское поведение и ценности.

CBC

Метод способен предопределить доли рынка и эластичность спроса.

Показывает переключения между марками,  степень близости марок.

Позволяет оценить важность факторов (цена, марка, разновидность, объем упаковки, материал упаковки).

Позволяет оптимизировать портфель Клиента с точки зрения ценообразования, определяет ценовые пороги.

Классифицирует потребителей в зависимости от факторов и уровня лояльности.

ВОПРОС № 2

"Как должен восприниматься мой товар, чтобы его покупали?"

Для ответа на такой вопрос в арсенале Фабрики Маркетинга целый комплекс разнообразных методик, позволяющих всесторонне осветить вопросы восприятия продукта потребителями.

ЗАДАЧИ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА РЕШЕНИЯ ФАБРИКИ МАРКЕТИНГА
  • Определить, какие задачи решает товар, в чем суть его предложения
  • Выявить, что означает слово «качество» применительно к товарам данной категории
  • Выяснить, какие свойства ожидаются от товаров подобного рода, что важно в данном товаре
  • Проанализировать, насколько востребованы существующие свойства товара
  • Определить, насколько уникальны свойства товара, чем он отличается от товаров-конкурентов
  • Оценить уровень и эластичность цены товара
  • Проанализировать  эмоциональное восприятие товара, с какими ценностями связано его потребление
  • Выявить потребительские намерения

 InsightFactory

Набор различных методик, позволяющих изучить потенциальных потребителей, выявить их потребности, ценности и инсайты.

ConceptFactory

Совместное с Клиентом создание, тестирование и доработка концепции продукта.

F-Test

Тестирование продуктов и концепций. Выяснение, что привлекает, а что отталкивает в товаре или концепции, влияние этих факторов на потребительские намерения.

Shopping  Show

Наблюдение за процессом покупки, от осознания потребности до принятия решения и акта покупки.

CBC

Выявление оптимальной цены и ценовых порогов.

ВОПРОС № 3

"Кто мой покупатель?"

Для выявления целевой аудитории продукта Фабрика Маркетинга обычно рекомендует три своих комплексных методики, обязательно адаптируя их под бизнес Клиента.

ЗАДАЧИ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА РЕШЕНИЯ ФАБРИКИ МАРКЕТИНГА
  • Сегментировать потребительскую аудиторию по социально-демографическим характеристикам,  месту проживания, стилю жизни, психологическим особенностям
  • Выявить ценности, характерные для отдельных сегментов
  • Определить потребительские предпочтения по типам товаров в категории, объему упаковки
  • Исследовать модели потребительского и покупательского поведения
  • Выявить ситуации потребления
  • Выявить частоту потребления и регулярность покупок
  • Определить ценовые предпочтения/возможности потребителей
  • Выявить ключевые мотивы потребления товара и оценить их значимость
  • Проанализировать медиапредпочтения и отношение потребителей к рекламе
   

СonsumerLandscapeFactory

Благодаря интегрированному подходу, дает полную картину взаимоотношений участников рынка и потребителей: известность, потребление, лояльность, воспринимаемые имиджи участников рынка, профиль аудиторий, их потребительское поведение и ценности.

 

InsightFactory

Набор различных методик, позволяющих изучить потенциальных потребителей, выявить их потребности, ценности и инсайты.


SegmentFactory

В основе сегментации целевой аудитории лежит система мотиваций, которая позволяет выявить особенности потребления как продукта, так и восприятия бренда.